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接上一篇《素材設(shè)計(jì)——從優(yōu)異到卓越（上）》……

1.開(kāi)始設(shè)計(jì)前要注重什么

在開(kāi)始真正設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師應(yīng)該弄清楚三個(gè)問(wèn)題，并依此確定設(shè)計(jì)目標(biāo)：

從規(guī)劃層得到了什么信息？

要轉(zhuǎn)化照舊要點(diǎn)擊？

重效果宣傳照舊重品牌宣傳

這里要特殊說(shuō)說(shuō)第三點(diǎn)，為什么還要考慮效果或品牌宣傳？這是因?yàn)椴煌�的目的�?huì)得到不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

舉個(gè)例子，假如說(shuō)現(xiàn)在要做一個(gè)車(chē)險(xiǎn)的廣告，那么就可以先整頓一下思路。主要考慮大眾愛(ài)好、產(chǎn)品人群、投放環(huán)境如何結(jié)合，并且這個(gè)廣告希望達(dá)到一個(gè)什么目標(biāo)：

這樣就大致得出了車(chē)險(xiǎn)素材的設(shè)計(jì)目標(biāo)及計(jì)劃：凸起車(chē)險(xiǎn)內(nèi)容，熱點(diǎn)作為輔助元素（一般來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)化比點(diǎn)擊更主要），在汽車(chē)頻道投放，設(shè)計(jì)風(fēng)格較高端（重品牌宣傳）。

接下來(lái)就可以開(kāi)始具體的設(shè)計(jì)工作了。

2.文案設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)文案時(shí)，需要注重以下幾點(diǎn)：

了解目標(biāo)用戶的核心需求（產(chǎn)品人群）

深入了解投放環(huán)境（投放環(huán)境）

三秒鐘讓用戶看得懂并吸引用戶（大眾愛(ài)好）